Kako zaslužiti z ustvarjanjem vsebin?

Kaj če bi lahko nekaj, kar danes že tako ali tako počneš s telefonom – snemaš videe, fotografiraš, montiraš in ustvarjaš vsebine – spremenila v dodaten vir zaslužka?

Ne govorimo nujno o tem, da jutri pustiš službo in postaneš "full-time ustvarjalka vsebin".

Mogoče bi rada samo zaslužila dodatnih nekaj sto evrov na mesec.

Da si lahko brez slabe vesti privoščiš potovanje ali pa da lahko daš nekaj več na stran.

Ali pa preprosto občutek, da poleg službe, faksa ali drugih obveznosti gradiš še nekaj svojega.

In tukaj večina najprej pomisli na isto stvar:

"Ja, ampak za to bi verjetno potrebovala ogromno sledilcev."

In to ni nujno res.

Ker blagovne znamke ne plačujejo samo za doseg, plačujejo tudi za dobro ustvarjeno vsebino.

In ravno tukaj pride na vrsto UGC.

Kaj je UGC, ko govorimo o zaslužku

UGC pomeni user-generated content.

Če izraz slišiš prvič, se mogoče sliši bolj komplicirano, kot v resnici je.

V praksi gre pogosto za vsebine, ki jih na Instagramu in TikToku vidiš vsak dan.

Na primer:

• Nekdo odpre paket in pokaže prvi vtis…
• Pokaže, kako uporablja izdelek v svojem dnevu…
• Posname kratek how-to…
• Pove svojo izkušnjo…

Ali pa naredi nekaj lepih, naravnih fotografij izdelka.

Razlika je v tem, da takšno vsebino ustvariš ZA blagovno znamko in si zato zanjo plačana.

In tukaj je ena najpomembnejših razlik med UGC ustvarjalko in vplivnico.

Pri klasičnem influencer sodelovanju znamka plača predvsem za dostop do tvojega občinstva.

Pri UGC sodelovanju pa plača za vsebino, ki jo ustvariš.

Zato te vsebine pogosto sploh ni treba objaviti na svojem profilu.

Blagovna znamka jo lahko uporabi v svojih oglasih, na spletni strani, v e-mailih ali na svojih družbenih omrežjih.

Kar pomeni:

Ne prodajaš svojih sledilcev – prodajaš svojo sposobnost ustvariti dobro vsebino.

In to precej spremeni igro.

Ker če nimaš velike skupnosti, to ne pomeni več avtomatsko, da nimaš ničesar, kar bi lahko ponudila.

• Mogoče že znaš posneti dober video.
• Mogoče imaš občutek za kader.
• Mogoče rada fotografiraš.
• Mogoče znaš izdelek predstaviti bolj naravno kot klasičen oglas.

In vse to so veščine, ki imajo za blagovne znamke vrednost.

Če želiš podrobneje razumeti razliko med tema dvema potema, si preberi tudi članek UGC ali vplivnež: katera pot je zate, če nimaš 10.000 sledilcev.

Kako UGC deluje med tabo in blagovno znamko

Ko UGC pogledaš kot storitev, je celoten proces precej bolj preprost.

Recimo, da blagovna znamka prodaja serum za obraz.

Potrebuje nove videe za oglase, vendar ne želi še ene velike, popolnoma spolirane produkcije.

Želi nekoga, ki lahko izdelek pokaže tako, kot bi ga uporabljala resnična oseba doma.

Zato poišče ustvarjalko vsebin, s katero se dogovorita za sodelovanje po določenem briefu.

V njem običajno piše:

• Kateri izdelek predstavljaš
• Koliko videov ali fotografij potrebujejo
• Kaj mora biti v vsebini prikazano ali povedano
• Kakšen format želijo
• Do kdaj mora biti vsebina pripravljena

In potem pride na vrsto tvoj del.

1. Posnameš.
2. Zmontiraš.
3. Oddaš.

In za opravljeno delo dobiš plačilo.

• Lahko govoriš direktno v kamero.
• Lahko uporabiš voiceover.
• Lahko posnameš samo roke, izdelek in detajle.

Ni enega samega "pravilnega" načina.

Pri preprostejšem UGC videu se lahko začetni dogovori v Sloveniji orientacijsko gibljejo približno med 25 in 150 evri na video, odvisno od zahtevnosti, količine vsebine in pravic uporabe.

To seveda ne pomeni, da boš jutri posnela tri videe in avtomatsko zaslužila 450€.

Pomeni pa nekaj precej pomembnega:

Ustvarjanje vsebin je lahko storitev, za katero podjetja dejansko plačujejo.

In za marsikatero začetnico je ravno to tisti prvi "klik".

Ker prvi zaslužek z nečim, kar si ustvarila sama, ni samo denar.

Je dokaz:

"Okej. Nekaj znam narediti tako dobro, da je nekdo pripravljen za to plačati."

In od tam naprej ni več samo hobi ali nekaj, kar počneš "za Instagram".

Lahko začne postajati nekaj tvojega.

Nov brief.

Novo sodelovanje.

Nov video.

Nov prihodek.

Mogoče na začetku samo dodaten denar za kakšno stvar, ki si jo želiš.

Kasneje pa morda nekaj precej večjega.

Zakaj znamke za takšne vsebine sploh plačujejo

Ker tudi blagovne znamke rešujejo svoj problem.

Ljudje smo postali zelo dobri v prepoznavanju oglasov.

• Popolna studijska svetloba.
• Popoln kader.
• Popolno zveneč tekst.

In v nekaj sekundah veš:

"Aha, oglas."

UGC je drugačen.

Lahko izgleda kot video, ki bi ti ga poslala prijateljica.

Resnična oseba, telefon, normalno stanovanje in izdelek v dejanski uporabi.

Če nekdo prodaja serum, ga ne vidiš samo na belem ozadju.

Vidiš, kako ga nekdo odpre, nanese na kožo in pokaže teksturo.

Če gre za kuhinjski pripomoček, ne vidiš samo lepe produktne fotografije.

Vidiš ga med dejansko pripravo kosila.

Takšna vsebina je bližje načinu, kako ljudje že sicer uporabljamo družbena omrežja.

Za blagovno znamko pa ima še eno pomembno prednost:

Lahko je hitrejša, bolj fleksibilna in omogoča veliko več testiranja.

Namesto enega velikega oglasa lahko znamka naroči več različnih videov.

• En se začne z vprašanjem.
• Drug pokaže problem.
• Tretji je testimonial.
• Četrti demonstracija izdelka.

Potem lahko preverijo, kaj ljudi dejansko ustavi pri scrollanju, kaj klikajo in kaj kupujejo.

In zato blagovne znamke ne iščejo vedno ustvarjalke z najbolj popolnim feedom ali največ sledilci.

Veliko pomembnejše je:

“Ali znaš njihov izdelek predstaviti tako, da bo nekoga na drugi strani zanimal?”

To pa je veščina, ki se jo lahko naučiš.

Če te zanima, kako znamke razmišljajo pri izbiri ustvarjalk, si preberi še članek Zakaj blagovne znamke ne izberejo vedno "najboljše" UGC ustvarjalke.

Kaj potrebuješ za začetek in česa ne

Tukaj se veliko punc ustavi, še preden sploh posnamejo prvi video.

• "Najprej rabim boljšo kamero."
• "Moj profil ni dovolj lep."
• "Imam premalo sledilcev."
• "Nisem dovolj samozavestna pred kamero."
• "Nimam še nobenega sodelovanja, zato me nobena znamka ne bo vzela resno."

Ampak za prve korake ne potrebuješ vsega tega.

Ne potrebuješ:

• Profesionalne kamere
• Studia
• 10.000 sledilce
• Popolnega Instagram profila
• Desetih preteklih sodelovanj

Potrebuješ telefon, nekaj osnovnega znanja, nekaj vzorčnih vsebin in pripravljenost začeti.

Prve videe lahko narediš celo z izdelki, ki jih že imaš doma.

Kremo, kavo, torbo, parfum, pripomoček za lase….

Izbereš izdelek in zanj posnameš video, kot da bi ga naročila blagovna znamka.

Tako začne nastajati tvoj portfelj.

In če si trenutno misliš:

"Ampak jaz se res ne želim kazati pred kamero."

Tudi to ni nujno ovira.

Veliko UGC vsebin je popolnoma faceless.

Samo roke, izdelek, detajli, voiceover, besedilo na zaslonu.

Če je ravno kamera tisto, kar te najbolj ustavlja, si oglej tudi članek Kako posneti prvi video, tudi če se pred kamero počutiš neprijetno.

Najpomembnejše je, da začneš razumeti, kaj znamka dejansko kupuje.

Ne "ustvarjalke vsebin" na splošno.

Ampak nekaj zelo konkretnega:

• En video.
• Tri fotografije.
• Paket vsebin.
• Kreativo za oglas.

In ko na stvar pogledaš tako, je začetek precej manj strašen.

Ni ti treba čez noč postati influencerka in ni ti treba spremeniti cele svoje identitete.

Lahko se samo naučiš nove veščine, narediš prve primere in preveriš, kam te pelje.

Mogoče ostane pri dodatnem zaslužku.

Mogoče čez čas pridobiš redne naročnike.

Mogoče ugotoviš, da si v tem res dobra.

In ravno v tem je velik del prednosti te poti:

Ni ti treba že danes vedeti, kako daleč želiš iti.

Začeti moraš samo s prvim korakom.

Če želiš prve korake razdelane čisto po dnevih, od raziskovanja do prvega pitcha, si preberi še UGC v petih dneh: Kako začeti brez sledilcev in izkušenj.

Če hočeš videti, kako vse skupaj izgleda v praksi

Če si med branjem prišla do:

"Okej, zdaj razumem, zakaj znamke plačujejo za UGC … ampak kako naj dejansko začnem jaz?"

Smo ravno zato pripravili brezplačno spletno delavnico.

V bomo živo pokazali, kako lahko začneš služiti z ustvarjanjem vsebin za blagovne znamke.

Šli bomo čez konkretne primere, prve korake in stvari, ki jih je precej težje razumeti samo iz definicije UGC-ja.

Delavnica traja približno eno uro in poteka preko Zooma.

Kamere ali mikrofona ti ni treba vklopiti.

Lahko se samo priključiš, poslušaš in pogledaš, kako vse skupaj deluje.

Namenjena je popolnim začetnicam.

Tudi če nimaš sledilcev.

Tudi če še nikoli nisi sodelovala z blagovno znamko.

Tudi če trenutno samo rada ustvarjaš vsebine in te zanima, ali bi iz tega lahko nastalo nekaj več.

Ker mogoče ne iščeš nove kariere.

Mogoče si želiš samo dodatnih 500 ali 1000€ na mesec.

Mogoče bi rada prvič zaslužila z nečim, kar je res tvoje.

Mogoče pa samo želiš imeti še eno možnost in videti, kam te lahko pelje.

Brezplačno mesto si lahko rezerviraš na: https://influspace.agency/ugc-2.

Bistvo

Če rada ustvarjaš vsebine, ti ni treba čakati, da nekega dne nabereš dovolj sledilcev, da bo tvoje delo "nekaj vredno".

Blagovnim znamkam lahko ponudiš nekaj drugega.

Ne svojega dosega, ampak svojo vsebino.

• Video.
• Fotografije.
• Idejo.
• Kreativo, ki jo lahko uporabijo v svojem marketingu.

In ravno zato je UGC zanimiv tudi za nekoga, ki danes začenja praktično iz nič.

Na začetku morda ne gre za to, da zgradiš podjetje.

Gre za to, da vzameš nekaj, kar že rada počneš, in se naučiš, kako lahko s tem ustvariš nekaj svojega.

Dodaten prihodek, več svobode, več možnosti…

In predvsem občutek, da tvoj čas, ustvarjalnost in znanje niso samo nekaj, kar brezplačno daješ internetu.

Avtor

Lili Čadež